看了那么多广告，依然不知道它的历史？那些广告史里的传奇广告人、广告公司，还有风靡一时的经典广告，都值得我们铭记。谁都有“野蛮”生长的过去，广告野史，给你讲点不一样的。
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众所周知，发端于英国的广告公司SaatchiSaatchi，在内地的名字为盛世长城，其中“盛世”二字来自黄霑。
黄霑曾经历三段感情，其中最令他刻骨铭心、被称作“一生最爱”的是香港作家林燕妮。两人于年陷入热恋，同年，他们每人投资2.5万港元组建“黄与林”广告公司。才子佳人，名满香江。不过，在相恋的十余年间，林燕妮始终没有答应黄霑的求婚，直到年的除夕夜，在金庸的拉拢撮合下，俩人才最终走到了一起。谁能想到，短短6小时后，林燕妮便悔婚而去，这对恋人也终成“怨偶”，直至分开。
年，“黄与林”被SaatchiSaatchi收购。年8月SaatchiSaatchi进军内地时，黄霑为之取名“盛世广告”，后来加上“长城”，因为是与中国航天工业部中国长城工业总公司合资开办的。由于“盛世长城”实在是大气磅礴又朗朗上口，反而掩盖了本名SaatchiSaatchi的光芒。然而，这两个简单词组背后，埋藏着萨奇兄弟“世界第一”的野心。
1
回到伦敦
查尔斯·萨奇与莫里斯·萨奇在家中排行老二、老三。他们一家原本住在伊拉克，老爸是个进口商人，而Saatchi这个词在当地是“钟表匠”的意思。二战后伊拉克爆发反犹浪潮，年他们不得不举家搬到了伦敦的汉普斯特德，那一年查尔斯4岁，莫里斯才刚满周岁。
既然提到汉普斯特德，就多说一句：这可是伦敦有名的富人区，同时还居住着大批知识分子、文学家和艺术家。据说，这片地盘上至少有60处名人故居，听起来和北京的二环里边差不多。说到这儿你们也明白了，萨奇家，有钱！
说回萨奇兄弟，他们俩给人的感觉，完全不是一个模子里出来的。花开两朵，各表一枝。先说哥哥查尔斯，这孩子打小就热爱美国文化，最爱猫王，可惜是妥妥的学渣一枚。而且他一直就不太擅长和人交流，在人际交往中酝酿措辞，对他而言非常痛苦。17岁那年，查尔斯正式辍学开始“美漂”。
在美国，他打开新世界的大门，爱上了广告。零经验的他进了一家小广告公司，后来考入了一所设计学院学习。你也许会冒出疑问：为什么在伦敦的时候，查尔斯没有对广告产生兴趣呢？因为那时候英国的广告太拿腔拿调、矫揉造作、言不由衷，概括成俩字就是“费劲”。简单举个栗子，这是当时英国的一句内衣文案：“我梦见我穿着少女型内衣阻断了交通。”实不相瞒，看着都累！
事实上，在五六十年代，纽约是世界广告业的中心，广告这个行业被视为“美国人干的”，就连英国本土的公司都更爱聘请美国的agncy。查尔斯希望能够通过自己的力量改变这种状况。五年后，他回到伦敦，成为了一家美商独资广告公司的文案。他的文字风趣又有见地，糅合了美国式的直率真实，又饱含英国特有的机智解嘲，这种清新的风格令人耳目一新，查尔斯也逐渐有了名气。
和哥哥比起来，莫里斯的成长轨迹似乎更能满足人们对“富人区公子哥”的想象：从小开挂，成绩一流，顺利进入伦敦政治经济学院。毕业以后进入出版公司，将当时处在停刊边缘的《世界新闻报道》改造成了知名商业杂志《广告宣传》，名利双收。24岁那年，他就已经开着美国产的克尔维特跑车上班了。
如此看来，在二十多岁的时候，兄弟俩称得上各自精彩。然而，混迹行业十年后，查尔斯萌发了自立门户的想法，但他并肩作战多年的搭档、艺术指导罗斯·克莱默并无此念。于是，他盯上了自己的弟弟莫里斯，从小就思维迥异的兄弟俩在这件事上难得的一拍即合。
莫里斯花了数月时间为新公司筹集资金并制定了“五年计划”，其中有非常重要的两点：1、五年内上市；2、要把公司办成大型且有创意的广告公司。
年9月，SaatchiSaatchi诞生。尽管当时公司的全部家当只有6万英镑，但他们一掷千金包下伦敦报纸的头版头条，宣告了自己的雄心壮志。不过，即便莫里斯一贯把“Nothingisimpossibl”挂在嘴边，但当时他们确实难以想象，SaatchiSaatchi即将开创一个崭新的时代。
2
一举成名
辞职单干之前，查尔斯就了解到克莱默孩子同学的妈妈在英国健康教育理事会工作（这关系也够复杂的了，所以说别轻视身边的每一个人，没准就能变成客户！）现在，他们需要制作一套禁烟主题的公益广告。经由克莱默引荐，刚成立的SaatchiSaatchi获得了这次机会。
数天后，查尔斯交出了两组作品。第一组简单而经典：图片上是黢黑的一团，配文“一个吸烟者的肺”。这个创意多年来已经被无数组织借鉴过无数次，尽管没能找到原图，但相信你完全可以脑补出图片。第二组请看下图：
左边是洗手的画面，标题“你永远洗不干净自己的肺”，下方小字：“吸烟者的肺癌患病率是普通人的13倍”。右边则是一小碗黑乎乎的的化学物质，标题“难怪吸烟的人总咳嗽”，下方小字：“原来，每个吸烟者的肺部中都积聚了这么多焦油和其他有害物质。”这两组广告均被采用且大获成功，《太阳报》评价它们“创意十足，且非常有效”，这是SaatchiSaatchi头回引发媒体的
