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1号播音员：李秀文

截至开画第三日，电影《爱情公寓》的票房已破4.5亿，超过同期上映的黄渤导演处女作《一出好戏》和好莱坞视效大片《巨齿鲨》，而三者的豆瓣评分分别是2.7、7.4和6.2，活生生上演了一出“劣币驱逐良币”的戏码。

《爱情公寓》是年首播的一部都市情景喜剧，至今共制作播出了四季，从年到年，陪伴了一代人的青春成长。截至年10月，《爱情公寓》系列累计播放量达到亿次，呼唤“爱5”回归的呼声不绝于耳。

作为IP衍生计划的产物，影版《爱情公寓》自公布上映计划以来，风波不断，围绕这部电影版权、宣发产生的故事要比电影本身更像“一出好戏”。

一是抄袭原罪。剧版《爱情公寓》被实锤指认抄袭《老友记》《生活大爆炸》《老爸老妈浪漫史》《IT狂人》等美国经典剧集，抄袭范围还包括国产动画《多宝幸运星》、港片《新扎师兄追女仔》等，抄袭之广泛、方式之大胆（逐帧抄袭、汉化复制）均令人瞠目。自影版《爱情公寓》宣布定档后，关于原作抄袭的讨论再度盛起，但仍有大量网友为其“挽尊”

“爱情公寓漫画”官微也跑出来悍然回应：

总之就是充分展示了对知识产权的漠视。

二是版权争议。电影上映前四天，剧版《爱情公寓》出品方之一——联凡公司，起诉上海高格影视制作公司和汪远等人擅自投资、制作、发行《爱情公寓》电影，侵犯了其作为著作权人的合法权益。

影版《爱情公寓》回应称高格公司依法拥有电影《爱情公寓》的完整著作权，并已事先获得了一切必需的法律授权与许可。法院已受理该案。

三是退票疑云。8月8日，微博用户“电影票房”称，正在预售中的电影《爱情公寓》遭遇大规模退票，导致万达影城关闭线上退票通道，万达APP上显示为因系统升级而关闭退票。

当晚，《爱情公寓》发行方联瑞影业发布声明函，澄清大量退票一事是不实消息，根据目前的数据，《爱情公寓》的退票比例在正常范围内，并恳请各大院线自查《爱情公寓》退票率，如发现恶意退票等抹黑电影的行为，需报请主管部门严查严惩。

四是虚假宣传。《爱情公寓》上映后，观众惊讶地发现电影讲的竟然是盗墓的故事，而非剧版故事的延续和生发。可在之前的电影宣传过程中，海报画面以爱情公寓客厅的标志性沙发为主体概念内容，暗示着爱情公寓十年重聚归来，老朋友的故事将继续展开。最核心的宣传语是“最好的朋友都在身边，相爱的人就住在对面”，摆明了还是公寓小房子里众人嬉笑打闹的故事。

袁弘跟另一位不知名男演员在电影《爱情公寓》中饰演戏份颇重要的吴邪和张起灵，可在之前的宣传海报中，他们却始终不能有姓名。

片方对宣传期的物料放出十分“吝啬”。整个宣传期，一张宣布定档的海报，一首主题曲MV。临上映前4天，《爱情公寓》只发布了一支30秒的“搞事情”概念预告和一支电影主演“十年相伴”的采访特辑，除了情怀还是情怀，对电影剧情、精华部分，观众一无所知。以至于当实际的盗墓内容出来后，观众一度以为走错了片场。对比同期的《一出好戏》，三支剧情预告、五条拍摄花絮、三个MV，这才是正常的宣发物料标配。

影版《爱情公寓》的骚操作很多，包括不同寻常地把零点公映时间改到了下午14点公映，事后有分析称是片方担心零点公映后的差评影响到下午和黄金晚间档的票房。

打着“爱情公寓”的名义，拍着“盗墓笔记”的故事。挂羊头卖狗肉，一场2小时的大电影变成了大型脱粉现场，网友嘲道“你拿人家当青春，人家拿你当韭菜”。

走进电影院观看《爱情公寓》的观众一般也是之前对剧集抄袭不置可否的人。有人称之为这是一场“孽力回馈”，知乎网友的高票回答是“你们在这两个小时所遭受的一切，都是支持抄袭的报应。”微博大V“衣锦夜行的燕公子”称“这就是纵容抄袭的恶果之一：把你当傻逼”。

《爱情公寓》的神奇操作还催生了另外一个笑话，《逐梦演艺圈》和导演毕志飞或成最大赢家。不少自认受到欺骗的愤怒网友跑去豆瓣给《逐梦演艺圈》（目前评分2.1分）打五星好评，目的是让《爱情公寓》成倒数第一。导演毕志飞对此作出回应称，“就让我的逐梦演艺圈一直保持最低分挺好的，有我垫底，让大家都安心、专注于拍电影”。

有网友感到仿佛重新认识了毕导，被他这种舍生取义的精神所感动。也有人饱含深情地回忆起了郭德纲的段子，“全靠同行衬托！”

电影上映后舆论发酵至此，似乎让主创方有些意料不到。片中张伟的扮演者李佳航发声，解释说“片方宣传把盗墓这个IP一藏再藏，一压再压，原意是期望大家看到影片后会感觉到惊喜”。

只是玩脱了吗？观众显然不会买账。

撇开众所周知的贩卖情怀的私心不说，下面就从版权经营的角度来谈一谈影版《爱情公寓》是如何自毁IP长城的，以及，贸然给出“盗墓笔记”IP授权的南派三叔犯了一个多大的错误。

根据《爱情公寓》导演韦正的自述，他复盘了主创方在拍大电影时引入“盗墓笔记”IP的心路历程：

“准备拍《爱情公寓》电影了，我和汪远商量拍什么，众所周知，爱情公寓是情景喜剧，限制在一个四四方方的房间里。像是一个小盒子。如果继续让大家在公寓里待着，有点儿太“便宜”了，既然是上大银幕，就得有点大动静……我们很快达成共识，要把电影版做成《爱情公寓》史上最大的脑洞。

这个时候，我们想起了笑眯眯的“三叔”，想起了他当年的话，有胆量！于是我们达成共识，就把这个史上最大的脑洞开到《盗墓笔记》里去吧！去中国最大传说中最传奇的古墓云顶天宫，跟传奇英雄张起灵、吴邪、王胖子一起搞个大飞机！”

现在网上已经出现了很多分析和猜测，最有市场的一种说法是，影版《爱情公寓》在立项时原名为《新次元冒险家》，本身就是盗墓类的冒险玄幻题材，投资方担心电影票房太低，为了蹭情怀，于是移花接木地改成了《爱情公寓》。

我个人倒是认为韦正的说法可信度颇高，因为这是目前中国影视市场对IP开发的常规短线操作手法。

《爱情公寓》作为一个国民度颇高的IP，此番进行的正是从剧集到大电影的IP开发。电影IP源头一般可分为小说、综艺、话剧、歌曲、动画这几类，其中小说IP占主导地位，典型如顾漫的言情小说《何以笙箫默》、《微微一笑很倾城》均进行了剧集、电影的开发，还有南派三叔的《盗墓笔记》系列等。

近年来大火的“开心麻花系”电影，如《夏洛特烦恼》、《驴得水》、《羞羞的铁拳》，则是从话剧IP改编而来。

随着年以来中国综艺市场的兴盛、一系列现象级综艺节目的崛起，在IP联动的思路下，也诞生了所谓中国电影的新类型——“综艺大电影”，众所周知的如《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》《中国好声音》大电影等，有的能借助节目红利轻松获得数亿票房，也有的被市场摒弃票房惨淡。这些“综艺大电影”虽能勉强跻身于电影这个艺术门类中，但实在谈不上有多少艺术价值，几天就能炮制一部，在痛心疾首的业内人看来，就是一种与时俱进的圈钱方式。这两年，“综艺大电影”也逐渐失灵了。

从电视剧到电影的IP开发，前几年如《将爱情进行到底》、《冲上云霄》、《使徒行者》都是典型例子，但效果皆不尽如人意。剧都是经典好剧，但变成电影后就完全不是那么回事了，反倒有些还砸了原IP的招牌。那是因为，并不是每一个IP都适合进行从剧集到电影的艺术形式转化。

文娱行业的IP热燃烧至今，大量的实践证明了并非每个IP都能进行多形式转化和多圈层跃动，关键还得看IP的价值内核匹配度和外在表现形式的可迁移性。但事实上，目前国内的IP开发仍停留在一个早期的粗糙阶段，但凡手里攥着些稍有价值的IP，版权方势必穷尽各种开发形式，多赚钱生财。

影版《爱情公寓》就是这样一个极其短视的例子。

导演韦正有一点说得没错，爱情公寓是情景喜剧，限制在一个四四方方的房间里，所以要想把这样的情景喜剧改编成电影，难度可想而知，所以跳出原爱情公寓六七个人打打闹闹、玩笑扯淡的框架，引入别的有趣东西，可以理解。

问题是，引入的“盗墓笔记”IP与原有的“爱情公寓”IP是否兼容呢？

在影版《爱情公寓》之前，其实可以先参考看看另外两部经典情景喜剧《老友记》和《武林外传》的选择。

《老友记》至今未进行任何形式的电影开发，即使全世界的粉丝恨不能血书以求让六人再聚首，但版权方就是坚定地守住了这个IP，单一意味着“无法被损伤的经典”。

国内很明显做不到，放着金库不去挖简直是暴殄天物。年，宁财神原班人马拍摄了《武林外传》大电影，电影反响一般，但凭借着原作剧集的超高人气和国民度，电影还是取得了不错的票房。但多年过去，人们印象中仍然只记得那部经典的情景喜剧。

幸好，《武林外传》电影仍保有着原作剧集的故事内核和风格，没有对原IP造成什么损伤。

相形之下，影版《爱情公寓》简直就像一个拙劣的笑话：它既不能像《老友记》一样守住自己的IP，保持其单一性和纯洁性，始终在人们记忆中光辉不褪；也不能像《武林外传》一样用点心，开发出一个延续原IP精神价值内核的新故事。

它糊里糊涂地一锅乱炖，大刀阔斧地引进了一个与原作IP精神气质完全不符的“盗墓笔记”，让“谈谈情，恋恋爱”的现代都市男女六人组跟着吴邪、小哥、胖子去盗墓，还在宣发期搞“虚瞒不报”，不仅伤了《爱情公寓》原著粉的心，也伤了《盗墓笔记》粉的心。

南派三叔接受采访称，给了IP授权，但未参与制作，但他反正客串了这个电影，总之经不起琢磨。已经有“盗墓粉”不忿留言：三叔，你怎么什么钱都赚？你对得起吴邪和小哥吗？

而对于主创方所谓“开脑洞”的解释，抱歉，我们不接受。在我看来，就是懒而已，资本驱动下的短视逐利行为，懒得研究版权经营，懒得琢磨新故事，懒得好好对待一代人的青春记忆，糊弄了事。

自毁IP长城，圈钱你都这么糊弄，以后还想做个啥？

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