基金淘宝店5月起全面关闭，这是《中国基金报》的最新消息。显然，始于年11月1日的基金淘宝店终于完成了其“过渡期”的历史使命，阿里系的基金销售大任，最终还是整合到了蚂蚁金服旗下的蚂蚁聚宝身上。这不是坏事，消费终究要归消费，投资终究要归投资。

年11月1日，基金淘宝店正式上线。

其大背景，是年余额宝的强势崛起。天弘增利宝，一只在年5月29日才刚刚成立的货币市场基金，管理公司天弘在业内也并不出名，但就因为搭上了支付宝的快车，被包装成余额宝这样一款现金管理工具，到当年三季度就一跃成为了中国最大的货币市场基金。

这样火箭发射的规模增长速度，彻底震惊了整个金融业。当银行在担心余额宝分流银行存款之时，基金公司们却积极的开始学习拥抱互联网金融的大浪潮。而对当时的阿里，有更多基金愿意通过自家平台卖基金，自然是不会抗拒的——毕竟那时没有多少人想到余额宝会成长为超过亿元的巨无霸，甚至连天弘都被纳入阿里系麾下。

郎有情，妾有意，于是就有了基金淘宝店这样一个东西。

那时，是年的11月——阿里系的招财宝理财平台成立是5个月后的年4月；而支付宝等业务以蚂蚁金服架构从阿里系独立则是年10月16日的事情，至于蚂蚁聚宝这个一站式理财平台的上线更是年8月的事情。

所以在当时，当大量基金公司希望和阿里合作的时候，淘宝店这样一个在阿里体系内最娴熟的平台就被赋予了卖基金的使命——事实上此前淘宝和保险公司合作卖万能险已经快1年时间，也是以淘宝店为平台，并通过聚划算导流实现的。

基金淘宝店开张首日，17家基金公司入驻，包括：

国泰、兴业全球、易方达、南方、德邦、鹏华、长城、广发、富国、海富通、万家、银河、工银、华夏、泰达、嘉实、银华

上述阵容，差不多汇聚了当时基金业一线的基金公司，声势可算浩大。但声势浩大之下，其实基金淘宝店一开始就充满了迷惘。

当时一家基金公司的总监级人士告诉笔者，虽然基金淘宝店开张了，但更多是“占坑”性质。

而且，当时不少基金公司根本不知道基金淘宝店该如何运作，类似淘宝小二、淘宝商品属性这些，对他们都是陌生的新概念。

但从战略角度，基金淘宝店又是当时基金公司不得不尝鲜的东西——毕竟那时候，始于年末的A股疯牛行情还要一年才到来，在股市不给力下，余额宝的传奇之后，互联网金融的渠道价值被基金公司视为规模扩张的重要希望。

很可惜，无论是淘宝店这样的形态还是淘宝浏览购物者这样的消费行为，都并不是基金投资的最合适场景。

其一、消费，是一个花钱的行为，获得商品或者服务后，只要没质量问题，就与店家再无瓜葛。而基金投资，却是持续性持有行为，基金投资者希望持续看到最新的净值，看到阶段的收益率。而当时淘宝后台并无法清晰的像专业基金销售平台这样展示这些数据，无法满足基金投资者投资后最需要的心理诉求：查看投资盈亏。

其二、淘宝基于比价的货物筛选机制不适用于基金。在淘宝选商品时，按照价格从低到高或者评级从高到低筛选，是许多购物者最习惯的操作。但对于基金这样的投资产品，价格没有任何参考意义，基民更多