事件名称：百度糯米电影长城帐篷电影院项目
执行时间：8月15日
企业名称：百度
品牌名称：百度糯米电影
代理公司：蓝色光标
参评方向：公关活动
项目背景：
项目介绍：七夕期间，百度糯米电影借势情人节热潮，在八达岭水关长城举办长城帐篷露天观影活动。主打“大爱”主题，策划邀请跨国情侣、同性情侣、异地情侣、金婚伴侣等17对“有情人”集聚长城脚下，在露天帐篷中观看七夕大片超前点映。为用户带来史无前例的极致浪漫观影体验。
需解决的问题：长城观影是否可行?用户是否会对这样的活动感兴趣?环境搭建是否会有困难?
执行地域：八达岭水关长城脚下
项目调研：
针对八达岭水关长城脚下帐篷观影的可行性，我们进行了实地考察、成本测算及效果预估。
1.经过实地考察，虽然八达岭周围环境以山地为主，但水关长城入口处恰好有一片平地可以用于帐篷搭建，且环境优美，外来人员稀少，易于传播。
2.由于此次长城观影主要物料为帐篷和幕布，易于搭建和控制，因此成本属于合理范围内。
3.此次事件发生时正值七夕到来，主打的“大爱”主题迎合了七夕氛围，因此能够吸引一大批年轻用户参与进来。
项目策划：
目标：借势七夕提升百度糯米电影整体品牌形象及用户好感度
策略：
1.活动策划：借势情人节热潮，在水关长城举办国内首次长城帐篷露天观影活动。主打“大爱”主题，策划邀请跨国情侣、同性情侣、异地情侣、金婚伴侣等17对“有情人”集聚长城脚下，在露天帐篷中观看七夕大片超前点映。
2.传播策划：策划多维度创意稿件、创意视频、系列主题海报、H5邀请函等，广铺新媒体渠道、线上多平台展开传播，以独特新奇的内容带动粉丝讨论互动。
目标公众：百度糯米用户
项目执行：
-8月10日主题邀请函H5发布，并配合H5发布 -8月14日系列主题海报预热，并配合主题海报发布 -8月15日于水关长城脚下举行长城帐篷观影活动
-8月16日在多个主流网站发布创意视频，并配合视频发布 -8月17日发布创意 项目评估：
1.活动视频总播放量万+
2.微博热门话题榜第6位，微博话题量万，主微博被happy张江等大号转发点赞，受到网友一致好评。
3.百度搜索新闻热点排行榜第3名，实时热点排行榜第4名。
4.浙江广电官方媒体新蓝网主动报道活动相关信息，淡蓝同志网官微主动发布活动新闻
5.创意海报及 项目照片：
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