张艺谋执导的电影《长城》首映，（史无前例先于北美两个月上映），映后口碑更是炸裂，除了称赞视效一流、娱乐性超强外，大家一致的观感就是气势，有媒体人直接感叹，“温吞吞的贺岁档，终于来了个猛的”。然而商标界围绕“长城”商标展开的斗争烽火也从未止息，其惨烈程度毫不逊色于电影《长城》。

商标界多“长城”

经过商标局核准注册的“长城”商标有５３３件之多，有关部门认定的驰名商标有“长城”润滑油、“长城”葡萄酒、“长城”汽车等八个之多，知名的商标则有“长城”计算机、“长城”铅笔、“长城”饭店等。

这是非常奇怪的现象，由《驰名商标认定和保护规定》可知，驰名商标的保护不仅仅局限于相同或者类似商品或服务，而且就不相同或者不相类似的商品申请注册或者使用时，都不予注册并禁止使用，因此驰名商标被赋予了比较广泛的排他性权利。也就是说，如果你注册了一个“长城”葡萄酒的驰名商标，别人即使注册的是润滑油，可能性也是不大的，更不用说注册成功并成为驰名商标，而且还有八个驰名商标。

造成这个原因不是首个注册“长城”的企业不懂得商标保护，而是当时商标注册刚起步，多数企业早就使用“长城”作为商标，这些同名不同类“长城”商标注册时间相对集中，因此大多都能取得商标使用权，并因此给后来的“长城”商标注册提供了引证。

民权“长城”葡萄酒

在众多的“长城”商标纠纷中，“长城”葡萄酒的商标纠纷是最突出的，其中又以民权“长城”葡萄酒最令人印象深刻。

曾经的辉煌

民权葡萄酒厂始建于年，年开始租用天津粮油食品进出口公司的“长城”牌商标，进行葡萄酒的批量生产，并通过该公司出口部分产品。两次代表中国参加莱比锡、新加坡国际酒类鉴评会，年被评为“中国名酒”，年被评为“国家优质酒”，年被评为“中国出口名特产品金奖”，为国内重要葡萄酒品牌。

“年是民权葡萄酒最辉煌的时候。”曾任民权五丰车间主任、现在民权县城大街上蹬三轮车的53岁的马春剑对此记忆犹新（年接受采访时说）。有一次两个客户为了抢一批货，竟然在车间打了起来。在我的再三劝解下，其中的一个客户才同意让步，并连夜守在车间，产品一下线，就立刻用绳子圈住。

痛失“长城”商标

“长城”商标在民权葡萄酒厂的精心呵护下，和风细雨地走过了30多年的历程。此时“长城”牌葡萄酒多次在国际、国内的评酒大赛上为民权葡萄酒厂争得荣誉，并在市场上长期处于供不应求的局面。“长城”品牌带给民权葡萄酒厂鸿运的同时，民权葡萄酒厂也回馈并滋养了“长城”品牌。双方经过长达30多年的合作，“长城”也在市场热捧的作用下，成为一个家喻户晓的葡萄酒知名品牌。

年前后，民权葡萄酒厂总工程师刘翔鸣多次向厂领导建议买下“长城”商标权，但领导未重视这一建议，这让民权葡萄酒厂为此付出了沉重代价。

年8月9日，“长城”商标权最终被人买断，被河北沙城葡萄酒厂使用，要想继续使用”长城“商标，民权葡萄酒厂每年需向对方缴纳多万元的商标使用费。对”长城“深有感情的民权葡萄酒厂，咬牙决定出钱购买使用权。但使用1年后，民权葡萄酒厂就不堪重负。自此，民权葡萄酒厂痛失“长城”。

民权葡萄酒厂尽管此后推出了“民权”、“黄河古道”、“宝塔”等诸多新品牌，但由于市场认知度低，酒厂又无钱投入广告，民权葡萄酒的销售量直线下跌，显现出江河日下之势。

而此时民权县政府似乎并没有意识到这一点，有关部门居然“拉郎配”，强行让民权葡萄酒厂接收包袱沉重的民权玻璃厂和民权桑场，联合成立“宝塔集团”，这再次加剧了本已不堪重负的民权葡萄酒厂的颓势。

香港五丰行回天无力

年9月1日，在各方力量的作用下，具有中资背景的香港五丰行有限公司(以下简称五丰行)斥资万元，与当时的民权葡萄酒厂联合成立了民权五丰葡萄酒有限公司。五丰行是香港华润创业的下属子公司，在民权五丰中控股51%，拥有管理与决策权。

五丰行的介入，对于民权五丰而言无疑属于利好消息，但事与愿违，五丰行只是轻施橄榄，并没有从根本上挽回民权葡萄酒曾经的辉煌。

新产品对市场的陌生，加上经营思路的差别，五丰行并没能使已经垂暮的酒厂二度回春，无奈之下，五丰行不得不接受含笑而来却回天无力、最终抽身而去的现实。而这一切，从高调介入到萌生退意，尚不足3年的时间。

年5月，五丰行正式提出撤资。后虽经当地政府从中斡旋，五丰行在合资企业中保留了25%的股份，但出让的股权作价，民权五丰方面必须在年年底付清。

“民权葡萄酒厂从痛失长城一路下跌，再到香港五丰行染指败走，其根本原因在于管理上的失误与观念上的落伍。”河南省酒业协会一位长期







































去哪里治疗白癜风
中科白癜风医院好吗