1万！6万！8.8万！一锤定音！！！
经过数轮出价，张艺谋亲笔签名的《长城》书法以8.8万，影片主演马特·达蒙在片中使用的武器以4万的成交价被骨灰级粉丝收入囊中。这是一场把电影、IP、粉丝紧密联系在一起，贯穿线上线下，超千万观众围观的直播拍卖会，开创了电影宣传互动的新模式。
▲导演张艺谋为《长城》亲笔题写的片名拍出全场最高价元，现场张艺谋亲自将拍品交至粉丝（左）手中
电影道具通过拍卖成为粉丝们的私家藏品，这样的情景此前大多发生在美国这样电影产业成熟的市场，如今在中国也能亲身体验到了。
由时光网主办并全程时光直播的“筑梦长城电影公益拍卖会”9日在上海宝山万达广场举行，对即将在12月16日上映的奇幻巨制《长城》拍摄时所使用的原版道具和张艺谋墨宝进行了拍卖。导演张艺谋携主演郑恺和推广曲《饕餮》演唱者南征北战组合亲临拍卖会现场，为电影中的道具助拍。
▲“筑梦长城电影公益拍卖”全场拍卖成交总金额高达元，拍卖所得在现场全数捐赠给中国文物保护基金会的长城保护公募项目
最终张艺谋书写的《长城》书法拍出全场最高价元，而马特·达蒙在片中使用的兵器拍出元，充分印证了“大导+偶像”组合是《长城》人气的保证。时光网聚合12家直播媒体联动直播，引发数百万人次围观竞拍，如此热烈的互动，也让《长城》片方和导演对电影票房更有底气。
▲主演郑恺将道具鹰弩交至买家手中，最终成交价元
首开国内电影道具映前拍卖先河
商业底气先行
此次“筑梦长城电影公益拍卖会”是国内商业大片中首次举办的映前道具拍卖活动，引入了第三方拍卖及公证机构以确保公平公正。同时整个拍卖过程首次以直播形式进行线上线下联动。
▲林更新在《长城》中使用的鹰军盾牌，线上拍卖最终成交价为元
▲张艺谋签名版的《长城》黑金夹克拍出了元，成为此次线上拍卖中成交价最高的拍品
《长城》作为中美规模最大合拍电影，敢于在影片上映前将自己的道具公开拍卖已经是相当有勇气的事情。“目前国内电影道具拍卖市场尚属空白期，特别是电影敢于在上映前进行拍卖的更是罕见，组织此次拍卖的初衷并非完全出于勇气，这其实源于对《长城》这部影片商业判断之后的信心。”时光网CEO侯凯文谈到。
拍卖最终的结果也印证了这一点——拍卖会现场，所有道具都被激烈竞拍。最终，由张艺谋导演亲笔手书的《长城》书法拍出全场最高价元，全场拍卖成交总金额高达元人民币。本次拍卖所得将悉数捐赠给中国文物保护基金会的长城保护公募项目，为中国古文物长城的保护和修缮助力。
▲全场拍卖成交总金额高达元人民币
《长城》所有拍卖道具均由大名鼎鼎的新西兰维塔工作室为电影及演员量身打造。而这家工作室也是《魔戒》三部曲的御用道具工作室，《魔戒》的原版道具也在过往的拍卖中频频拍出天价。最著名的当属精灵王子莱戈拉斯所使用的的精灵弓箭，被拍出了37.2万美元高价。
▲《长城》道具拍卖前的展览现场
时光直播平台：
除了拍卖以后还有更多新潮玩法
对于此次公益拍卖活动，时光网CEO侯凯文表示，电影原版道具拍卖在国外成熟的电影产业体系中并不鲜见，但国内却少之又少，电影道具其实是电影生命的有机组成部分和最佳延展之一，它结合了明星、IP、收藏等多个特质，十分有益于观众与电影的良性互动，并为电影带来更丰富多元的收益。
▲直播和拍卖线上同步进行，粉丝踊跃出价
“让电影遇见生活”是时光网对大众影迷的承诺，侯凯文表示，直播和拍卖，只是让电影离影迷更近的一个实现手段，今后将有更多的新潮玩法，更大程度的发挥时光网的平台效应，让影迷在这里一站式的感受到电影的魅力。
▲时光直播工作现场
其实，此次道具拍卖不仅收获了直播上的良好口碑，对于电影本身而言也是贡献不小。时光网通过线上+线下同步拍卖和全程时光直播，不仅为拍卖会带来大量买家，更通过互联网和时下最火的直播对电影《长城》本身做了一轮深入而精准的映前粉丝渗透。
据了解，在线上拍卖平台和时光直播页面中，都设置了电影衍生品和电影票的购买入口，无论大家是否参与了拍卖，只要对电影及其衍生品产生兴趣，随时都能跳转到相应的购买页面，或购买一张电影票，或购置一件心仪的电影衍生品。
▲时光网时光商城推出的《长城》官方电影衍生品
这种利用道具拍卖，辅以网络直播进行推广的模式，也让电影文化变得更加立体，粉丝、影迷与电影也更加贴近。更重要的是，相比传统的商业硬广推广，这样的电影推广也更具互动性，并且能精准直达导演、主演的粉丝层，从而更加直接为电影最终的票房完成贡献。
侯凯文说，时光网深耕电影产业十年，我们对电影的商业推广逻辑有着自己的理解，在时光网看来，电影商业推广不应是单线程和程式化的，在观众市场愈发成熟和细分的今天，电影商业推广也要去思考如何满足不同阶层、不同细分市场的受众。
“把制作精良的道具作为桥梁，通过直播将线上线下的影迷与电影巧妙结合起来，才能更广泛的传播电影的价值。我们希望给影片的资方、发行方以及终端观众带来区别以往的感觉。未来电影带给观众的将不仅是一次单纯观影体验，更是一种与电影的深入互动，在这个过程中，电影潜在的商业价值都将被最大化。”
对此，悦幕君认为这是个大胆的尝试和突破，过去的电影推广基本都是依赖巨额的宣传投入来提高电影在受众中的曝光率与知名度。如今，互联网不断刷新人们的生活方式，同样刷新着电影推广B端的生意模式。而时光网在此基础上的创意创新给了同业更多有益探索。
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