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B站《后浪》为什么翻车？何冰用老一辈的口吻告诉年轻人，我们在同一条奔涌的河流，“奔涌吧，后浪”。这浓浓的说教味，不就是中年人和年轻人之间的典型尬聊场景？毫不意外的，只有中年人的朋友圈在为这部广告片狂欢，作为被献礼对象的“后浪们”，却纷纷恶搞和调侃。

B站“后浪们”对《后浪》的恶搞和调侃。

有跨界不尬聊，破圈年轻化正确姿势

中年人和年轻人之间的代沟，你看或不看，它就在那里，一厢情愿的尬聊，要不就是企业不了解年轻人的真正需求，要不就是企业没有尊重年轻人的真实需要，就像《后浪》里中年人对年轻人采取的俯视角度，还是回炉重新学学怎么和年轻人沟通，学学跨界营销。我们来看两个正面例子。

第一个，从年建成算起，故宫已经岁了，但就是这样的“老古董”，凭借故宫跨界表情包“剪刀手雍正萌萌哒”，一举打破了历史和年轻人之间的距离感。照本宣科的讲“清朝第五位皇帝”、“曾平定罗卜藏丹津叛乱”，恐怕很难引起年轻人共鸣，跨界营销相当于是故宫的翻译机。

第二个，年也被称作汽车直播元年，哈弗F7率先携手罗永浩，组成“哈罗组合”跨界直播，瞬间打破汽车圈、科技圈和年轻圈层之间的次元壁。罗永浩将这款车的"太空设计美学"描述成"看着就来精神"，把“智能语音控制”概括成“姑娘看了会发懵”，哈弗F7高颜、智能的SUV形象，就这么被不同圈层的年轻人同时get到。

回想一下，哈弗F系给我们带来的惊喜远不止上述一次。哈弗F系自诞生以来就自带跨界基因，年8月28日，哈弗F系品牌发布会选在成都西村潮流街区举办，和业界大多追求高大上的品牌发布会不同，哈弗F系选择用年轻人最喜欢的方式——将发布会做成一场轰趴。

品牌要先想明白什么是90后？年8月28日，哈弗F系品牌发布会现场，俨然是一场潮流轰趴。长城汽车销售有限公司副总经理、哈弗F系操盘手文飞介绍，“F系要做年轻人喜爱的汽车品牌KOL。”品牌发布后一年多时间里，哈弗F系在跨界营销上奇招不断，哈弗F5三里屯潮流轰趴，哈弗F7的蒙面唱将上市，成都奶油田电音节哈弗F7x酷炫亮相……无论你是追求潮流、还是喜爱科技、亦或是忠于颜值，哪里有年轻人，哪里就有哈弗F系。车企跨界直播有很多，但大都是只得其形，不得其法，单纯的让车企老总出出镜，讲讲话，这不还是以前线下那套吗？车企跨界直播只是一种传播形式，我们要认识到跨界营销的真正目的是沟通，是和年轻人的沟通，要和年轻人有效的沟通。哈弗F系跨界罗永浩直播为什么年轻人爱看，同时又成了热门话题？正是因为哈弗F系抓住了沟通的真正目的，如果当时和文飞搭档的不是罗永浩，而是像其他车企直播一样搞成“样板戏”，那效果必定不会像现在这么好。5月15日，在搜狐平台，名为“智能潮品体验季—F4跨界天团秀”的直播中，奥运冠军陈一冰、时尚博主高妹、科技大V大熊等来自不同圈层的大咖，为年轻人带来哈弗F系全方位解读，进一步打通了体育、时尚、科技等年轻圈层。5月20日下午5点20分，哈弗F系再次跨界牵手《青春有你2》OYT女团，在有车以后直播间上演“智能潮品体验季——ILoveYou全民告白日”，哈弗F系“一门三杰”化身“AI情告白官”，演绎了一场“有情人终成眷属”的告白大戏。哈弗F系跨界牵手《青春有你2》OYT女团。5月29日，哈弗F系还将在知乎平台，携手知名主持人、车评人、知乎大V和长城汽车技术中心主管张瀛一起直播，有望再次解锁知乎背后的新知青年圈层。至此，5月哈弗F系首创了贯穿门户、垂直、问答领域三大平台——搜狐、有车以后、知乎的营销生态，再一次显示其跨界营销创新实力。三场直播，主题不同、内容各异、嘉宾也不一样，但都紧紧抓住了和不同圈层年轻人有效沟通的本质，哈弗F系已然成为车企破圈年轻化的样板，也成为了最有活力的最有创造力的年轻品牌，有很多人概括哈弗F系就是汽车界的网红。哈弗F系也在成为“年轻汽车品牌KOL”的道路上一路飞奔，品牌成立一年多，累计销量突破23万辆，数据显示，哈弗F系的车主中70%以上年龄不到30岁，也即是7成哈弗F系车主是90后。有实力更出众，营销和产品互相成就一个年轻品牌，有这样出色的成绩，除了营销实力，也离不开产品力的加持。“我们调查了年轻人的需求，他们崇尚个性、追求潮流，是科技控、颜值控”文飞介绍。对年轻化表达方式的把握和对年轻人真实需求的不断深挖，也帮助塑造了哈弗F系年轻化、智能化、科技化、社交化的产品形象。韩乔生利用“潮派智联SUV”哈弗F5搭载的Fun-Life智能网联系统和