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出品

亿车潮作者

沛沛长城集团火爆广州车展，各子品牌推出的产品让人过目不忘。在长城皮卡展台上，亮相了很多酷炫十足的车型，超跑皮卡、金刚炮、龙弹炮等车型不仅外观让人眼前一亮，而且极具有个体化、差异化。通过长城皮卡强大的产品力，年1月到10月份销量已实现了18.7万台，海外已经超过3.7万台，预计今年长城皮卡整个海外市场销量会超过20万台。

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海外“宏图”

虽然芯片危机和疫情导致进出口深受影响，但长城皮卡“出海”扩张的宏图丝毫没有受到影响，在今届广州车展上，长城皮卡官方就表示，未来目标要打造世界皮卡前三、中国第一，成为品类主导品牌。从本次展出的车型上就可以看到其品牌拓展海外的决心，具体来说，本次展出的超跑皮卡是长城皮卡用户共创的一个案例，在长城汽车皮卡广州车展媒体沟通会上，长城汽车皮卡品牌营销总经理张昊保表示，该车的设计灵感来自泰国、墨西哥的低趴文化，因为疫情关系在国内先亮相，明年也会在泰国曼谷车展进行展出。目前，长城已在全球50多个国家汽车市场中成为热销品牌,年虽然受疫情影响，长城皮卡还是实现了国内和出口共22.5万台销量的成绩。从今年前10月累计销量已达18.7万台，张昊保表示，实际订单还要多。但高端产品受全球芯片影响，出货量有所减少。不过在海外市场上，长城皮卡已累计14个月单月销售突破2万台的成绩，1-10月突破了10万台，以月销过万的速度在加速向前推进。目前，长城皮卡全球销量已突破万台，而出口就占了40多万台。回顾历史，在炮诞生之前，长城皮卡在走中低价位的工具车。在长城皮卡独立并推出长城炮产品后，单车售价已突破20万元单价，为长城皮卡提升了更多产品溢价能力。可以说，万辆销量的皮卡品牌目前在中国只有长城皮卡一家，在产品稳定输出，渠道弹药充足，市场反馈火爆的背景下，长城皮卡加力进入全球市场势在必行。为了做到对接全球安全标准的产品，长城炮在今年11月成为澳洲ANCAP最新标准下首个五星安全评级的中国品牌，目前也是唯一获得五星评级的中国品牌，这个测试严苛程度非常高，也是长城接轨全球安全标准的重要标志。目前，长城皮卡在海外有几个主战场，拉美市场中的智利，非洲市场的南非，而中东市场则以沙特为代表。之前在澳洲做的ANCAP碰撞测试，也是应对澳洲市场，澳洲是皮卡高势能市场。长城皮卡在澳洲市占率达到了7.7%，张昊保表示明年市占率还要超过10%。长城炮上市之后取得销量成绩的同时，在智利、澳洲、南非，都获得了年度最佳车型的奖项。特别是智利获得了“年度汽车的奥斯卡”。从另外一个侧面证明了皮卡品牌在海外得到了广泛的认可。谈到长城皮卡海外的布局，目前以覆盖超过60多个国家，海外网点已超过多家。在沟通会上张昊保公布了长城皮卡生产“4+5”布局，即，4是四大工艺国外生产厂，泰国、印度、俄罗斯，以及刚刚收购的巴西工厂等四个全工艺的生产工厂。5则是长城皮卡5个KD工厂，包括保加利亚、马来西亚、厄瓜多尔、斯里兰卡等，未来长城皮卡还要进军美国，甚至皮卡盛产地——北美。

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长城皮卡两大品类

这次媒体沟通会上，张昊保还表示，透露未来长城将树立两大品类，1、乘用休闲品类，以及时尚商用品类。乘用休闲品类要覆盖15万元以上，15万元到50万元的区间，将打造更大型的超过全尺寸的皮卡，类似F、F。来填补国内非常大的空白市场。在近两年也将会对现有的产品全部发布，如长城炮越野皮卡和还未发布的大型尺寸皮卡。在细分领域，长城皮卡将以品类打造平台，以文化打造平台。时尚商用品类要覆盖到15万元以下的主流皮卡产品，更多是多用途属性，家商两用产品。未来将获取10万元以下60%以上的市占率，“车展上的金刚炮就属于这类产品”张昊保说道。渠道方面，针对高端的乘用车品类，长城汽车已经开始在全国精选重点城市来打造50家以上形象体验店，目前已经全部设定完毕，尤其是一个高端休闲俱乐部，长城将全部整合一体，包括线下线上的运营，以文化塑造为主的休闲，包括逐步构建全国为一体的形象体验店。张昊保表示，“未来在高端品牌的网点上，长城皮卡已开始在全国精选重点城市来打造50家以上形象体验店，目前已经全部设定完毕，正在加速的进行建设，相信明年年初我们就会逐步的呈现在大家面前。尤其是一个高端休闲俱乐部，我们全部整合一体，包括线下线上的运营，以文化塑造为主的休闲，包括逐步构建全国为一体的形象体验店”。在谈到新能源皮卡时张昊保透露：长城皮卡目前已有炮新能源电动车，虽然未公布上市时间，但长城将持续在电动市场发力，并针对海外流行的高端纯电动皮卡进行对标和研发，混动车型也将在明年逐步推出。-THEEND-商务合作