以“海·纳百川”为主题的第23届中国国际广告节10月21日至24日在海口举行，。作为一年一度的行业盛会，广告节是交流业界信息的大好时机，华赣传媒尤为重视这一点。华赣传媒特地组织学习小组前往中广节，进行广告行业交流和学习。

▲华赣传媒学习小组

第一站：高峰论坛

本次广告节集专业奖项评比、媒体展示、设备展会、商务交流、高峰论坛等为一体，为广告从业人员提供了专业而开阔的交流平台。通过参与高含金量的高峰论坛深入了解到行业发展现状，透析行业深层问题。

●移动时代下的营销变化

移动互联网已经成为网民上网的主流渠道，论坛所分享的案例，融合了直播、达人营销及品牌定制的全链路数字营销，提出了媒体和品牌营销都重在“体验”的观点。

▲搜狐视频AR互动体验广告

●娱乐内容营销趋势

在品牌内容营销时代，好的营销需要几大方来共同支持。品牌方更需要深刻的理解所选择的内容是否符合自身的定位、特性和想要传递的价值观；制片方在影视植入营销不仅将植入的品牌露出自然，与剧情有机结合，更高层次是把企业的文化理念与影视剧所要传递的主题高度结合；数据方通过大数据对娱乐资源的深度挖掘，，匹配出最适合品牌的娱乐营销资源。

▲业内资深人士圆桌论坛，共同探讨娱乐营销产业未来趋势。

●用户导向衡量品牌广告价值

以用户为中心的情境化标签，在目标受众准确的基础上，可更精准匹配客户的需求。在标签升级的基础上，还可通过大数据衡量用户主观感受，从而让广告价值变得可衡量。

▲搜狐品算衡量营销价值流程

在本次广告节，互动网络广告高峰论坛，围绕新传播环境下的传媒发展格局、未来传媒趋势以及媒体环境下的营销传播先进理念、分享国内外品牌经典案例。譬如以吉尼斯世界纪录为传播点的互动营销，既能吸引受众的兴趣，又很好的展示了产品卖点，值得以后的工作借鉴和参考。

▲英特尔无人机音乐秀吉尼斯纪录

第二站：品牌展台

在本次广告节之旅中，最创意当属凤凰网。刚步入展馆就能看到凤凰网展台，整体设计非常巧妙：配合海口独特的地理因素，展台主体呈现帆船造型，高悬的帆布上是巨大的凤凰网logo，整体寓意一帆风顺、扬帆远航！互动区的设计贴合了海南当地特色：10种不同颜色的沙子供游客自制沙瓶、夏日饮品海南特色炒冰、现场油墨DIY井盖潮品……制作精良的站台和趣味多样化的互动，值得华赣创意的同事在以后的活动策划中借鉴学习。

▲“藏宝图”指示牌与帆船造型展位相呼应

▲凤凰网和参观者“友谊的小船”

▲个性油墨DIYT恤礼品

第三站：颁奖典礼

在号称“中国广告奥斯卡”的长城奖上，《肌肤Q弹一夏》拿下优秀奖，体现了公司的创意和执行能力。同时，评选小组强调三分钟提案视频是关键，在营销背景市场调研中，不应仅局限在中国，其实全球背景是有共性的，值得我们在以后的参赛中加以改进。

在公益类黄河奖上，5幅作品赢得优秀奖：







































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